Novamente, estamos respirando esse grande fenômeno da globalização. Um grande evento ao som das (irritantes) vuvuzelas africanas. Copa do Mundo serve para inspirar as marcas. Todo mundo adora fazer propaganda pra zoar os argentinos, associar suas marcas a jogadores, treinadores da seleção. Patrocinar o time canarinho então, é um luxo! Nada contra essas decisões estratégicas altamente criativas, muito pelo contrário. Até me divirto com propagandas como essa aqui abaixo. Apesar de achar ações como a da Heineken, muito mais interessante – mesmo não se tratando de Copa.

Mas o que vim hoje na verdade falar – como o título já anuncia – é sobre a Coca-Cola. Acredito que todos os leitores do blog já devem ter trombado com o filme de 1 minuto da marca – aquele das pessoas de pedra e o menininho africano correndo atrás da bola, ao som de uma bela música tema da copa. Opa, cheguei aonde queria: na trilha sonora.

Ouvi essa música nas vinhetas da Coca-Cola, muito antes da Copa começar. Aí, me deparei com a mesma música nas rádios, inclusive com tradução do Skank. Quando vi na abertura do evento, e nas vinhetas da ESPN, achei estranho. Por uns momentos acreditei que era apenas a música tema da Copa da África, e a marca da bebida havia se apropriado dela para se promover – engano meu. Além de criar o tema musical da Copa, a marca mostrou a todos, que o filme de 1 minuto era apenas um detalhe da sua estratégia de comunicação; e que sua música está rodando o mundo inteiro, sendo traduzida para cada país, utilizada em vinhetas de programas esportivos e até inspirando outras propagandas.

Descobri ainda, que ela foi criada por um canadense e promovida pela Coca para tal status (ser tema do mundial). Mas a grande questão é: enquanto fazemos propaganda como todo mundo, uma das grandes marcas da história mostra porque ela sempre foi diferente, e com uma simples música – que nem se esforçou pra criar – gerou uma mídia espontânea que certamente, pagou toda mídia contratada por ela mesma. Que inveja.

Há alguns anos eu acompanho a trajetória de Kaká. Mais exatamente desde 1998. Essa história começou quando ele tinha 18 anos, entrou numa final de campeonato, com o time perdendo de 1×0, segundo tempo, ele fez 2 gols, virou o jogo, e se tornou xodó da torcida são paulina. Desde então eu, como muita gente, já sabia que esse cara ia longe.

Esse foi apenas o início, mas ao longo do tempo, o que mais me chamou a atenção no Kaká, não foi o futebol, mas sim a forma como ele lida com as coisas. O foco, os objetivos que ele determina pra vida, pra sua carreira, e a forma como ele faz pra sempre conseguir atingí-los. Kaká sempre sabe qual será o seu próximo passo. Não adianta vir com propostas absurdas, sem que tenha um bom projeto. Não adianta ter pressa, e ir para um clube de média expressão, sonhando que lá será uma boa ponte para a carreira.

Da mesma forma como faz em campo, e sabe exatamente o caminho a seguir para chegar mais rápido ao gol, Kaká gerencia sua carreira. Ele sabe o que quer, e esse tem sido seu grande diferencial com relação a outros craques brasileiros que vemos se perder todos os dias no montante de dinheiro que recebem, gastam, fazem burradas, mancham suas carreiras, e depois voltam para o Brasil arrependidos.

Kaká é diferente. Sempre teve a cabeça no lugar, e é centrado. Conquistou tudo o que queria, e até coisas que talvez nem ele próprio tenha sonhado. Ele sempre foi além das espectativas, sempre ganhou tudo o que disputou. Um jogador que sempre foi vencedor.

Salve, Kaká! Boa sorte, nessa nova fase.

Falta pouco tempo pra chegar a Copa, e hoje, o Brasil mostrou para os americanos como se joga futebol – tirou o doce da mão das crianças. Não é?

Eu estava fuçando hoje no Gearfuse e achei essa pendrive. Com ela, você decapta o jogadorzinho e pluga sua pen. Tem vários modelos, diversas seleções, dá pra colecionar! Sou fã de pendrives com design, ideia, mas nunca achei uma dessas pra comprar, enfim… Hahaha!

Na verdade, este post veio pra entrar em um assunto que será a pauta do mercado ano que vem – Copa do Mundo. Vai ser a primeira vez que estarei trabalhando numa agência de publicidade em ano de Copa – será bem divertido. Produtos, campanhas, estratégias, promoções, enfim… tudo isso com tema pronto: a celebração máxima do futebol. Feliz aquele que conseguir convencer seu cliente a se diferenciar, mesmo com a tentação de entrar nessa festa. E se entrar, que seja com estilo. ;)

Que venha a Copa, até porque… África do Sul? É logo ali!