É um sonho para todo publicitário (e/ou planner) ver as pessoas falando da sua campanha, cantarolando aquele jingle divertido ou repetindo o slogan feito sob medida para tal marca. Melhor ainda, ver as pessoas se engajando no projeto, estampando camisetas, comprando a ideia da promoção, participando da mensagem – vulgo retuíte – e espalhado as ideia para seus amigos; fazendo dos diálogos, consumo popular.

Como meu propósito aqui não é dar exemplo de propaganda, mas de coisas de fora do nosso ambiente, cito hoje um grande exemplo a ser seguido: o filme Star Wars. Pesquisando no Reader, Delicious, através de blogs de fotografia, inspiração, design, ou até mesmo marcas e propaganda, sabe como essa película se transformou em ícone pop e inspira gente de todo lugar. Não só com figura em camisetas de fãs, ou páginas do Facebook; mas também estampando campanhas publicitárias (como Adidas, Lego), novos games, inspirando fãs de lost, edições no Youtube, manipuladores de fotos, empresas de desenvolvimento de produtos, artistas diversos, designers, pessoas da moda, e até corsets (?). Isso tudo faz de Star Wars um assunto sempre discutido em qualquer meio/plataforma.

A importância da história, como todos já sabemos, tem seu grande papel. Envolver as pessoas nas conversas é (sempre?) fundamental. Criar cultura não é mole, mas devia ser realização profissional diária. Um ideal a ser alcançado. O sucesso, a venda, se torna consequência disso tudo. Ah! E outro detalhe que quase esqueci: Star Wars não é mais um filme, se transformou numa marca – muito forte, aliás.

E você, tem algum exemplo de marca que se tornou cultura? Mande nos comentário. Vou soltar um exemplo lá também.

Novamente, estamos respirando esse grande fenômeno da globalização. Um grande evento ao som das (irritantes) vuvuzelas africanas. Copa do Mundo serve para inspirar as marcas. Todo mundo adora fazer propaganda pra zoar os argentinos, associar suas marcas a jogadores, treinadores da seleção. Patrocinar o time canarinho então, é um luxo! Nada contra essas decisões estratégicas altamente criativas, muito pelo contrário. Até me divirto com propagandas como essa aqui abaixo. Apesar de achar ações como a da Heineken, muito mais interessante – mesmo não se tratando de Copa.

Mas o que vim hoje na verdade falar – como o título já anuncia – é sobre a Coca-Cola. Acredito que todos os leitores do blog já devem ter trombado com o filme de 1 minuto da marca – aquele das pessoas de pedra e o menininho africano correndo atrás da bola, ao som de uma bela música tema da copa. Opa, cheguei aonde queria: na trilha sonora.

Ouvi essa música nas vinhetas da Coca-Cola, muito antes da Copa começar. Aí, me deparei com a mesma música nas rádios, inclusive com tradução do Skank. Quando vi na abertura do evento, e nas vinhetas da ESPN, achei estranho. Por uns momentos acreditei que era apenas a música tema da Copa da África, e a marca da bebida havia se apropriado dela para se promover – engano meu. Além de criar o tema musical da Copa, a marca mostrou a todos, que o filme de 1 minuto era apenas um detalhe da sua estratégia de comunicação; e que sua música está rodando o mundo inteiro, sendo traduzida para cada país, utilizada em vinhetas de programas esportivos e até inspirando outras propagandas.

Descobri ainda, que ela foi criada por um canadense e promovida pela Coca para tal status (ser tema do mundial). Mas a grande questão é: enquanto fazemos propaganda como todo mundo, uma das grandes marcas da história mostra porque ela sempre foi diferente, e com uma simples música – que nem se esforçou pra criar – gerou uma mídia espontânea que certamente, pagou toda mídia contratada por ela mesma. Que inveja.

Tá, eu sei que já falaram muito desse assunto em vários blogs do gênero. Mas talvez não com o nosso ponto de vista – de publicitários. Esta série é um produto a ser analisado, tem elementos que devem ser discutidos e colocados como reflexão. Quando se envolve com Lost, as pessoas entram em grandes discussões, se envolvendo completamente. Tem assunto pra uma vida inteira (ou pra várias). E o que quero discutir aqui, é exatamente isso: por que é tão interessante? Por que é tão intrigante e envolvente?

Antes de começar a acompanhar a série, tentei conhecer um pouco da cabeça do criador e produtor: JJ Abrams. Assisti Cloverfield e Star Trek, e vi que lá tinham ferramentas interessantes. Foi então que topei com essa palestra dele no TED:

Vários detalhes fazem de Lost assunto pra toda hora: os mistério jogados no decorrer da história, a ilha tratada como um personagem, os diferentes estilos de narrativas (flash-backs, viagens no tempo, flash-forward, flash-sideways), a forma como a série lidou também com diversos temas polêmicos (razão, fé, livre arbítrio, destino), a ótima construção de cada personagem – quem não se lembra da morte do Charlie? Outro ponto interessante a ser observado em Lost é a apropriação da linguagem universal da cultura popular; se utilizando de referências a filmes, livros, músicas, séries, jogos, arte, mitologias, ciência, filosofia, religião, tecnologia, dentro da trama; o nome dos personagens tinham por trás grandes significados. Tudo em Lost é interessante, tudo tem um propósito. “Cada pergunta que respondo leva a outra.” – citou uma importante personagem no final da série.

Para entender a trama não basta só assistir, tem que pesquisar, buscar entender, conversar a respeito, observar os detalhes de cada episódio (easter eggs), acompanhar a repercussão (das teorias, dos mistérios) nos blogs, fóruns, comunidades; conversar sobre Lost é fundamental no processo. Lost não é só uma série televisiva, é uma experiência.

Se utilizando de diversas temáticas, a série construiu também seus ícones culturais, e foram muitos: os bad numbers, a Dharma, Not Penny’s Boat, a escotilha, Hanso Foundation, o Black Rock, a própria trilha de Lost; os exemplos não acabam, tem atém um Wikipédia exclusivo de Lost; basta se entregar e interagir com a história.

E fica essa lição pra nós, humildes construtores de marcas. Que vivemos desenvolvendo propaganda, buscando conceitos, mensagens, abordagens criativas, ideias poderosas, tentando ser inovadores o tempo todo. Criar um ambiente interessante para as pessoas discutirem, trocar informações, e ainda se divertirem, pode ser ainda mais interessante no nosso trabalho. Fica o desafio pra gente.

Namastê!

A partir de hoje, vai fazer parte da minha pauta semanal contribuir com um pouco da minha (recente mas intensa) experiência na área de Planejamento no CHMKT. Vou buscar oferecer a vocês um apoio no aprimoramento ao repertório – item tão relevado por alguns dos profissionais entrevistados na sessão “Dicas para trabalhar numa boa agência”, como o Pedro Cruz tão bem levantou.

Certamente, vocês não me conhecem. Por isso antes de qualquer coisa, vou me apresentar: não sou um dos planners que figuram nas grandes agências das capitais, nem atendo a marcas que anunciam campanhas milionárias que veiculam nacionalmente todo mês. Meu nome é Arthur César, sou de Maringá-PR, tenho 24 anos, dou algumas aulas de Planejamento para Pós-Graduação, e também para aquelas clássicas graduações de Publicidade & Propaganda. Sou head de planejamento da Jump – uma das grandes agências paranaenses. Atendo a mais de 20 clientes de diferentes estilos, de concessionárias à enormes laboratórios farmacêuticos; desafios de todos os jeitos. E o trabalho que mais me orgulho é este aqui.

Neoplanner: o que o planejador precisa pra sobreviver frente ao cliente.

E este será o tema da minha coluna, que vai tratar de várias estratégias úteis para a rotina do planner; mas que nem sempre são lembradas. Vou soltar vários exemplos de como podemos utilizar ferramentas, ideias, opiniões, que podem fazer a diferença na rotina do planejador. Livros, séries, filmes, arte, cultura popular, arquitetura, tendências, jornalismo, política, tecnologia, blogs, métricas, histórias, ferramentais sociais (ou não), técnicas de apresentação, de investigação, de construção de argumentos, enfim, análises de macro ambientes como referência – de preferência, fora da propaganda – e como isso pode nos ser útil na técnicas diárias para alimentação de insights, aprimoramento e aplicação do tão necessário repertório.

Espero que gostem. Terça (-feira) que vem tem mais.

Namastê!

Será que a Batom realmente teve essa intenção? Espero que não – mas aconteceu. Fizeram uma caneta, que tira a ponta, e vibra, ou seja… abre várias interpretações; e é claro, cai na boca do povo. Esse vídeo já tem 40 mil visualizações; já está disseminado, e tenho certeza que esse número ainda vai crescer.

Será que a marca pensou na possibilidade de seu brinde ser mal recebido? Será que foi pura inocencia? Ou jogada de marketing, tentando ser inovador, ousado, diferente, estratégico, ou sei lá, jogando uma puta mensagem subliminar na nossa cara. Se for pensar no (real) target dos ovos de páscoa – erraram feio. Mas se a intenção era mesmo ousar, podia ter elementos mais adultos né; talvez o preço, sei lá, e até nem ser vendido no mercado. Manda isso pra sex shop!

Não sei se a intenção foi mesmo essa, mas com certeza não foi bem recebida. Incrível como uma estratégia de brinde, comunicação, marketing, buzz, ou sei lá qual foi a intenção… pode jogar no lixo a credibilidade de uma marca (Garoto > Batom) construída ao longo de tantos anos.

Minha opinião: foi estranho.

Faz algum tempo já que não dou as caras por aqui. Recesso esse devido ao grande volume de trabalhos – mas isso também não é desculpa. Na verdade eu precisei de um tempinho pra me concentrar em alguns projetos pessoais e profissionais, além de dar um tempo pra descansar essa intensa vida online. Afinal, são pelo menos 16 horas online por dia; uma hora desgasta, né?

O fato é que agora estou de volta, com novidades, e muito conteúdo interessante pra compartilhar aqui. Um dos assuntos que vou falar muito daqui pra frente são as aulas que estou dando todas semanas, sobre planejamento. Serão 10 aulas já programadas, que contam um pouco daquilo que o planejador faz na prática (sem lero-lero). Do diagnóstico à construção do brief. Do argumento à campanha. E é claro, vou falar também um pouco do show; da apresentação de campanha ao cliente. Mão na massa mesmo.

É isso. De volta à produção de conteúdo, novos projetos, compartilhamento de novas ideias, além do acompanhamento das polêmicas populares e da propaganda. ;)

Ví essa notícia no CQC hoje: “Campanha de Dilma na web terá marketeiro de Obama”. Ridículo.

E não é que o Brasil já voltou a ser medíocre? Depois de ganharmos a sede da Copa do Mundo 2014 e a conquista dos Jogos Olímpicos de 2016, damos um passo pra trás dessa envergadura? Desafio qualquer estudante de propaganda brasileiro a criar uma campanha como (ou melhor que) a de Obama – para o Brasil, afinal, ninguém conhece melhor como nos comportamos na internet, do que nós mesmos – assim como fizeram lá, que reforço, é diferente daqui. Afinal, será que Ben Self acredita que irá arrecadar os milhões que arrecadou com Obama através da Dilma? No Brasil? Sem falar da falta de liberdade criativa que certamente ele terá na campanha tupiniquim, diferente do que teve com o (novo) grande líder mundial, ano passado.

Enfim, acho que nós, profissionais de comunicação do Brasil, deveriamos nos envergonhar – ou melhor,  nos revoltar – com esse tipo de atitude de quem mais do que ninguém, deveria, pelo menos, apoiar o que é daqui. Fica a dica, Dilma.

Como as coisas mudam rápido, é bom estar sempre observar videos como esse, que servem pra refrescar nossas informações – e números – a respeito desse mar de números que viram os meios de comunicação de ponta cabeça e deixa muito dinossauro de cabeça em pé e sem entender nada. Bom é ver o crescimento da comunicação mobile, precisamos estar atentos e preparados pra isso – e pensar muito a respeito. Pensar e fazer.

Indo um pouco para o campo da Arquitetura: a façanha desta vez veio de um insight para a marca de móveis Nha Xinh. O que impressiona neste caso, e me dá aquele sorrisinho no canto do rosto, é a criatividade no uso da mídia. Quando a revista abre no anúncio, vem a surpresa. ;)

Simples e genial.

Via Comunicadores

Sabe aquela velha ideia de criar uma cápsula do tempo e guardar suas coisas, pra lá no futuro você abrir e lembrar de como era sua vida há uns… 10 ou 20 anos atrás? Então, a ideia aqui nessa ferramente é mais ou menos essa. Você manda um e-mail para si mesmo, com a intenção de receber ele lááá na frente – no futuro. Entre aqui pra ver, e mandar o seu.

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Via: Paula Rizzo